Créer un effet d’annonce pour capter un flux de piétons vers le musée

Vue d'ensemble

Le musée du Quai Branly Jacques Chirac est situé près des berges de Seine, sur un axe très fréquenté menant à la Tour Eiffel. Or, la façade du musée tout en verre se fond dans les arbres qui le bordent. De nombreux promeneurs contournent donc le musée sans le voir ou sans savoir ce qui se trouve à l’intérieur..

Comment tirer avantage d’un flux important de piétons, français ou étrangers, afin d’augmenter la visibilité et la fréquentation du musée ? Comment donner un aperçu de ce qui se cache derrière les murs du musée, créant envie d’en passer la porte ?

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Une visite virtuelle scénarisée

Le film, proposé en 9 langues, mêle prises de vues par drone à 360° et réalité virtuelle pour plonger le visiteur dans l’univers du musée : survol du jardin, exploration des espaces de collections, timelapse du coucher de soleil sur le toit-terrasse… Une grammaire visuelle et narrative distingue les différents espaces.

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Donner envie au visiteur de franchir la porte du musée

L’expérience part du point de vue du visiteur pour lui révéler ce qui est dissimulé : les arbres s’écartent, on prend de la hauteur pour survoler et plonger dans le musée. Le visiteur peut ainsi avoir un aperçu général et magnifié du musée. La 3D repousse les limites du visible et propose un avant-goût inédit du lieu.

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Une implantation stratégique

L’expérience est diffusée en libre-service dans une borne de réalité virtuelle Timescope située au bout de la passerelle Debilly, face au bâtiment. Cet élément de mobilier urbain placé sur le chemin des promeneurs interpelle le regard et invite à découvrir le musée, si proche et pourtant caché.

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